中央廣播電視總臺《國家寶藏》第二季于2018年12月9日播出以來，受到社會各界的高度稱贊，截至目前，全網(wǎng)視頻平臺播放量突破7.5億！該節(jié)目在保留第一季表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，在文物的選擇更具有時代性，讓文物在新時代更精彩地“活起來”，讓承載中華燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的文物，再次彰顯了強(qiáng)大的生命力，魔法般走出了博物館，走入年輕人的心中，節(jié)目以穿越時空、超越語言、跨越國界的藝術(shù)表達(dá)，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略源遠(yuǎn)流長又生機(jī)盎然的上下五千年，解讀流淌在華夏民族血脈里的基因密碼，啟迪當(dāng)下，昭示未來。節(jié)目也更注重精準(zhǔn)傳播，融合傳播，攜手媒體同行共同把具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚(yáng)起來，把立足中國又面向世界的當(dāng)代文化成果傳播出去，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國。

一、以“年輕態(tài)”讓文物精彩活起來，破局中國文化傳播窠臼。

《國家寶藏》第二季，承古人之創(chuàng)造，開時代之生面。央視與故宮博物院、河北博物院、山西博物院、山東博物館、廣東省博物館、四川博物院、云南省博物館、甘肅省博物館、新疆維吾爾自治區(qū)博物館等強(qiáng)強(qiáng)深度合作，不僅僅在于展示了鎮(zhèn)館之寶，而且是用“年輕態(tài)”讓文物更精彩地“活起來”，走入年輕人的心中。該節(jié)目以小劇場的形式傾情講述“大國重器”們的前世今生，27組國寶守護(hù)人，從年輕人的視角講述不一樣的國寶和守護(hù)國寶對今天的重要意義。如第一期故宮博物院的三件國寶分別是樣式雷燙樣、李白的上陽臺帖和金甌永固杯，分別由王菲、翟天臨和黎明來演繹它們的前世傳奇。當(dāng)?shù)蕴炫R和濮存昕朗誦詩歌《如果沒有李白》時，使許多年輕的觀眾大呼“淚目”“燃爆”。節(jié)目與年輕人同頻共振，藝術(shù)感染力之強(qiáng)，精準(zhǔn)擊中年輕人的心坎。另一期節(jié)目中青年演員胡杏兒扮演“最美畫師”，為我們演繹“清乾隆農(nóng)耕商貿(mào)圖外銷壁紙”的前世故事，感受開放的廣東歷史上的窗口作用。如第五期講述聶耳的小提琴和國歌的故事時，由青年演員張若昀飾演聶耳，講述了《義勇軍進(jìn)行曲》的創(chuàng)作過程，由指揮家于海講述了他幾十年指揮對國歌的理解，講述了義勇軍進(jìn)行曲對全民抗戰(zhàn)的喚醒作用和他作為政協(xié)委員用十年提議制定《國歌法》并最終通過的故事，由張國立講述了利比亞撤僑時，許多人丟了護(hù)照，但只要會唱國歌的，就可以登上飛機(jī)坐上輪船被送回了祖國。這些感人的故事，讓年輕的觀眾熱血沸騰，最后全體起立，高唱國歌。整個節(jié)目以年輕群體喜聞樂見的方式詮釋傳統(tǒng)文化，踐行習(xí)總書記“以多種方式展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力”的重要講話精神，破局文化節(jié)目單向傳輸?shù)鸟骄剩尀槲奈锪Ⅲw地與年輕人互動，從而“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”，《國家寶藏》第二季文化融合更強(qiáng)，時代張力更足，關(guān)聯(lián)腦洞更大，精準(zhǔn)觸發(fā)傳統(tǒng)文化和時代精神的結(jié)合點(diǎn)，激昂民族復(fù)興氣象，激發(fā)全體中國人為實(shí)現(xiàn)中國夢而匯聚的磅礴力量。

二、創(chuàng)新電視前衛(wèi)的敘事表達(dá)，創(chuàng)新文物保護(hù)、傳承和傳播新手段。

該片大量使用了多幕話劇式的情景再現(xiàn)，如92歲的藍(lán)天野穿著鎧甲飾演西漢名將趙充國，掛帥出征陷入四面楚歌，宮廷一些大臣對皇帝進(jìn)讒言要求撤換堅守不出的趙將軍，羌族等部落首領(lǐng)也在觀望，是否加入合擊，還是倒戈趙將軍。而趙充國卻用大智大勇和民族團(tuán)結(jié)的“錦囊妙計”，使大多數(shù)敵對的少數(shù)民族成為朋友并加入了自己的隊伍，對頑固不化的極少數(shù)敵人，實(shí)施精確打擊。從而把“五星出東方利中國”錦護(hù)膊的故事，演繹得出神入化。節(jié)目更重視現(xiàn)場的震撼力，如把兩千年前的云錦織布機(jī)復(fù)原件搬到現(xiàn)場，其設(shè)計精巧，操作之簡單堪比今天的電腦，讓所有觀眾震撼于中國祖先發(fā)明創(chuàng)造的偉力。而更重要的是，節(jié)目要透過這件文物的織造工藝和它的復(fù)制過程，講述歷史上絲綢之路能夠鋪就的直正動因——就是因?yàn)槲覀兊淖嫦葎?chuàng)造了如此智慧的織機(jī)工藝，從而讓大批量生產(chǎn)高質(zhì)量的復(fù)雜的絲織品成為可能。文物是載體，承載中華燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神，但是如何傳承文明、文化和精神，則更需要創(chuàng)新，該節(jié)目探索出實(shí)物+故事+多幕話劇情景再現(xiàn)+現(xiàn)場體驗(yàn)+講述的全新表達(dá)方式，這些手法的運(yùn)用，可見、可聽、可感，來生動詮釋這些頂級國寶，于是觀眾才震撼于粵博清乾隆農(nóng)耕商貿(mào)圖外銷壁紙、宋金項飾、金漆木雕大神龕所展示的廣東作為展示中西文化和橋梁作用的窗口作用，震撼于冀博戰(zhàn)國錯金銀四龍四鳳銅方案座、彩繪散樂浮雕、長信宮燈所寓意的國泰民安，震撼于川博東漢制鹽畫像磚、格薩爾王唐卡、后蜀十三經(jīng)石刻所寓意的“四川不滅，中國不亡”的不斷傳承，震撼于新疆博物院“五星出東方利中國”錦護(hù)膊，絹衣彩繪木俑，伏羲女媧圖所寓意的民族大團(tuán)結(jié)的深刻意義，震撼于我們祖先發(fā)明創(chuàng)造精密的織錦機(jī)器對我們今天創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的重要意義。

三、精美的匠心之作，融媒體傳播突破中國文化傳播的升級。

國家寶藏第二季匯集了領(lǐng)域內(nèi)最頂級的資源，加上平臺多年創(chuàng)新積累的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而成功打造了一個現(xiàn)象級的文化節(jié)目。制作更加精良、精美，匠心獨(dú)運(yùn)，追求極致完美。鏡頭富有表現(xiàn)力和張力，燈光、色彩、色調(diào)和剪輯更具有時代性，舞美更加震撼，效果炫酷的“國寶盒子”率先吸睛，傳播方式不斷改進(jìn)，不斷拓寬影響。節(jié)目也更注重精準(zhǔn)傳播，融合傳播，攜手媒體同行共同把具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚(yáng)起來，把立足中國又面向世界的當(dāng)代文化成果傳播出去，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國。除在央視播出外，還在央視網(wǎng)、央視影音、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻、喜馬拉雅等平臺聯(lián)合上線播出。迅速爆紅，一舉占領(lǐng)90后、00后這一年輕陣地。此外，第二季推出手機(jī)端的3D立體交互方式，方便觀眾在收看節(jié)目之余深入了解文物細(xì)節(jié)；還把節(jié)目音樂集結(jié)成專輯回饋觀眾，并在每期節(jié)目為廣大粉絲增加一個抒發(fā)心中感慨的尾聲，在線上線下為大家提供一個更為廣闊的互動空間；在互聯(lián)網(wǎng)時代，該節(jié)目打造了傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)一代重新認(rèn)識和了解祖國博大精深的傳統(tǒng)文化。甚至形成一種文化現(xiàn)象：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化碰撞，《國家寶藏》的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)文化更具時代特色、更富有傳播力，成為各界思考和熱議的話題。的確，《國家寶藏》第二季，打造一場超越想象力的“文化破壁”之旅，進(jìn)一步強(qiáng)化“超級連接”效應(yīng)，致力于通過深度的精準(zhǔn)傳播和廣度的融合傳播，將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的行動推向全新高度。一經(jīng)播出便獲得良好口碑，影響人群十億左右，節(jié)目喚醒了民族根脈中亙古不息的磅礴力量，被《人民日報》、《光明日報》等多家中央媒體譽(yù)為“開啟了古典文化綜藝元年”。

四、帶動了博物館游客流量劇增，國際版權(quán)簽約，溢出效益凸現(xiàn)

自《國家寶藏》播出后，文博熱、古典熱作為一股愈加火熱的文化現(xiàn)象，得到了越來越多的年輕人的駐足與關(guān)注，節(jié)目強(qiáng)勢拉動全國博物館客流量平均增漲50%，并走進(jìn)課堂、走進(jìn)考卷、走進(jìn)青少年們的業(yè)余實(shí)踐；同時，以“文物”為對象的文藝創(chuàng)作也迎來一股井噴。故宮博物院院長單霽翔院長感慨：“通過《國家寶藏》第一季，我們九大博物館都捷報頻傳，觀眾人數(shù)迅速增長，年輕觀眾迅速增長。它不但改變了我們觀眾欣賞綜藝的一種態(tài)度和一種感受，而且改變了博物館的思維方式。我們就是要像總書記所說的，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，它們一定要活在當(dāng)今的社會中，活在人民的生活里，才有生命力。”而第二季的播出，直接拉動了故宮博物院、河北博物院、廣東省博物館、四川博物院、云南省博物館、新疆維吾爾自治區(qū)博物館等地游客流量。不僅如此，一股中國傳統(tǒng)文化的熱浪從國內(nèi)“燃”到了海外，多家媒體海外版塊紛紛推薦節(jié)目，法國、加拿大、韓國等各國網(wǎng)友在當(dāng)?shù)亟M織朋友觀看《國家寶藏》，表示“《國家寶藏》傾力造、傳統(tǒng)文化突驕傲，先祖先賢書春秋，華夏千古顯榮耀。”《國家寶藏》參加了法國秋季戛納電視節(jié)，并舉辦專場推廣活動——“《國家寶藏》創(chuàng)造新傳奇”，與全球節(jié)目模式巨頭恩德莫尚（Endemol Shine）集團(tuán)簽署協(xié)議，合作研發(fā)《國家寶藏》國際版模式。同時，與英國BBC國際新聞（BBC World News）頻道開啟洽談，未來將與英方聯(lián)合制作紀(jì)錄片《中國的寶藏》，并在BBC播出落地。

《國家寶藏》第二季創(chuàng)新性地將電視前沿視覺藝術(shù)和話劇前衛(wèi)表演藝術(shù)和博物館文物結(jié)合，講述文物背后的故事，激起人們對文化遺產(chǎn)的熱愛和民族文化自信。積極探索出新時代下的文化傳播新方式，讓中國大地每座博物館的文物都活起來，“講述”著我們腳下這片大地的故事，彰顯出中華民族厚重的文化底蘊(yùn)和時代精神。通過改革和創(chuàng)新，讓博物館真正進(jìn)一步走近人們的生活，帶來更加豐富、美好的文化體驗(yàn)。《國家寶藏》不僅在國內(nèi)引起劇烈反響，而且在世界范圍內(nèi)也得到認(rèn)可，用中國原創(chuàng)模式講述世界的故事，傳播中華優(yōu)秀文化，講好中國故事。向世界傳達(dá)中國文化之美和藝術(shù)之美。是一部注重匠心、走心制作的精品電視節(jié)目，繼續(xù)引領(lǐng)文化類節(jié)目創(chuàng)新的清流。

（王永利）