中央廣播電視總臺《國家寶藏》第二季于2018年12月9日播出以來，受到社會各界的高度稱贊，截至目前，全網視頻平臺播放量突破7.5億！該節目在保留第一季表現形式的基礎上，在文物的選擇更具有時代性，讓文物在新時代更精彩地“活起來”，讓承載中華燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的文物，再次彰顯了強大的生命力，魔法般走出了博物館，走入年輕人的心中，節目以穿越時空、超越語言、跨越國界的藝術表達，帶領觀眾領略源遠流長又生機盎然的上下五千年，解讀流淌在華夏民族血脈里的基因密碼，啟迪當下，昭示未來。節目也更注重精準傳播，融合傳播，攜手媒體同行共同把具有當代價值的文化精神弘揚起來，把立足中國又面向世界的當代文化成果傳播出去，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國。

一、以“年輕態”讓文物精彩活起來，破局中國文化傳播窠臼。

《國家寶藏》第二季，承古人之創造，開時代之生面。央視與故宮博物院、河北博物院、山西博物院、山東博物館、廣東省博物館、四川博物院、云南省博物館、甘肅省博物館、新疆維吾爾自治區博物館等強強深度合作，不僅僅在于展示了鎮館之寶，而且是用“年輕態”讓文物更精彩地“活起來”，走入年輕人的心中。該節目以小劇場的形式傾情講述“大國重器”們的前世今生，27組國寶守護人，從年輕人的視角講述不一樣的國寶和守護國寶對今天的重要意義。如第一期故宮博物院的三件國寶分別是樣式雷燙樣、李白的上陽臺帖和金甌永固杯，分別由王菲、翟天臨和黎明來演繹它們的前世傳奇。當翟天臨和濮存昕朗誦詩歌《如果沒有李白》時，使許多年輕的觀眾大呼“淚目”“燃爆”。節目與年輕人同頻共振，藝術感染力之強，精準擊中年輕人的心坎。另一期節目中青年演員胡杏兒扮演“最美畫師”，為我們演繹“清乾隆農耕商貿圖外銷壁紙”的前世故事，感受開放的廣東歷史上的窗口作用。如第五期講述聶耳的小提琴和國歌的故事時，由青年演員張若昀飾演聶耳，講述了《義勇軍進行曲》的創作過程，由指揮家于海講述了他幾十年指揮對國歌的理解，講述了義勇軍進行曲對全民抗戰的喚醒作用和他作為政協委員用十年提議制定《國歌法》并最終通過的故事，由張國立講述了利比亞撤僑時，許多人丟了護照，但只要會唱國歌的，就可以登上飛機坐上輪船被送回了祖國。這些感人的故事，讓年輕的觀眾熱血沸騰，最后全體起立，高唱國歌。整個節目以年輕群體喜聞樂見的方式詮釋傳統文化，踐行習總書記“以多種方式展現中華文化的獨特魅力”的重要講話精神，破局文化節目單向傳輸的窠臼，讓為文物立體地與年輕人互動，從而“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”，《國家寶藏》第二季文化融合更強，時代張力更足，關聯腦洞更大，精準觸發傳統文化和時代精神的結合點，激昂民族復興氣象，激發全體中國人為實現中國夢而匯聚的磅礴力量。

二、創新電視前衛的敘事表達，創新文物保護、傳承和傳播新手段。

該片大量使用了多幕話劇式的情景再現，如92歲的藍天野穿著鎧甲飾演西漢名將趙充國，掛帥出征陷入四面楚歌，宮廷一些大臣對皇帝進讒言要求撤換堅守不出的趙將軍，羌族等部落首領也在觀望，是否加入合擊，還是倒戈趙將軍。而趙充國卻用大智大勇和民族團結的“錦囊妙計”，使大多數敵對的少數民族成為朋友并加入了自己的隊伍，對頑固不化的極少數敵人，實施精確打擊。從而把“五星出東方利中國”錦護膊的故事，演繹得出神入化。節目更重視現場的震撼力，如把兩千年前的云錦織布機復原件搬到現場，其設計精巧，操作之簡單堪比今天的電腦，讓所有觀眾震撼于中國祖先發明創造的偉力。而更重要的是，節目要透過這件文物的織造工藝和它的復制過程，講述歷史上絲綢之路能夠鋪就的直正動因——就是因為我們的祖先創造了如此智慧的織機工藝，從而讓大批量生產高質量的復雜的絲織品成為可能。文物是載體，承載中華燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神，但是如何傳承文明、文化和精神，則更需要創新，該節目探索出實物+故事+多幕話劇情景再現+現場體驗+講述的全新表達方式，這些手法的運用，可見、可聽、可感，來生動詮釋這些頂級國寶，于是觀眾才震撼于粵博清乾隆農耕商貿圖外銷壁紙、宋金項飾、金漆木雕大神龕所展示的廣東作為展示中西文化和橋梁作用的窗口作用，震撼于冀博戰國錯金銀四龍四鳳銅方案座、彩繪散樂浮雕、長信宮燈所寓意的國泰民安，震撼于川博東漢制鹽畫像磚、格薩爾王唐卡、后蜀十三經石刻所寓意的“四川不滅，中國不亡”的不斷傳承，震撼于新疆博物院“五星出東方利中國”錦護膊，絹衣彩繪木俑，伏羲女媧圖所寓意的民族大團結的深刻意義，震撼于我們祖先發明創造精密的織錦機器對我們今天創新驅動戰略的重要意義。

三、精美的匠心之作，融媒體傳播突破中國文化傳播的升級。

國家寶藏第二季匯集了領域內最頂級的資源，加上平臺多年創新積累的經驗，進而成功打造了一個現象級的文化節目。制作更加精良、精美，匠心獨運，追求極致完美。鏡頭富有表現力和張力，燈光、色彩、色調和剪輯更具有時代性，舞美更加震撼，效果炫酷的“國寶盒子”率先吸睛，傳播方式不斷改進，不斷拓寬影響。節目也更注重精準傳播，融合傳播，攜手媒體同行共同把具有當代價值的文化精神弘揚起來，把立足中國又面向世界的當代文化成果傳播出去，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國。除在央視播出外，還在央視網、央視影音、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻、喜馬拉雅等平臺聯合上線播出。迅速爆紅，一舉占領90后、00后這一年輕陣地。此外，第二季推出手機端的3D立體交互方式，方便觀眾在收看節目之余深入了解文物細節；還把節目音樂集結成專輯回饋觀眾，并在每期節目為廣大粉絲增加一個抒發心中感慨的尾聲，在線上線下為大家提供一個更為廣闊的互動空間；在互聯網時代，該節目打造了傳統文化與互聯網產品的結合實現了文化價值與商業價值的雙豐收，也讓更多的互聯網一代重新認識和了解祖國博大精深的傳統文化。甚至形成一種文化現象：當互聯網與傳統文化碰撞，《國家寶藏》的出現讓傳統文化更具時代特色、更富有傳播力，成為各界思考和熱議的話題。的確，《國家寶藏》第二季，打造一場超越想象力的“文化破壁”之旅，進一步強化“超級連接”效應，致力于通過深度的精準傳播和廣度的融合傳播，將弘揚中華優秀傳統文化的行動推向全新高度。一經播出便獲得良好口碑，影響人群十億左右，節目喚醒了民族根脈中亙古不息的磅礴力量，被《人民日報》、《光明日報》等多家中央媒體譽為“開啟了古典文化綜藝元年”。

四、帶動了博物館游客流量劇增，國際版權簽約，溢出效益凸現

自《國家寶藏》播出后，文博熱、古典熱作為一股愈加火熱的文化現象，得到了越來越多的年輕人的駐足與關注，節目強勢拉動全國博物館客流量平均增漲50%，并走進課堂、走進考卷、走進青少年們的業余實踐；同時，以“文物”為對象的文藝創作也迎來一股井噴。故宮博物院院長單霽翔院長感慨：“通過《國家寶藏》第一季，我們九大博物館都捷報頻傳，觀眾人數迅速增長，年輕觀眾迅速增長。它不但改變了我們觀眾欣賞綜藝的一種態度和一種感受，而且改變了博物館的思維方式。我們就是要像總書記所說的，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，它們一定要活在當今的社會中，活在人民的生活里，才有生命力。”而第二季的播出，直接拉動了故宮博物院、河北博物院、廣東省博物館、四川博物院、云南省博物館、新疆維吾爾自治區博物館等地游客流量。不僅如此，一股中國傳統文化的熱浪從國內“燃”到了海外，多家媒體海外版塊紛紛推薦節目，法國、加拿大、韓國等各國網友在當地組織朋友觀看《國家寶藏》，表示“《國家寶藏》傾力造、傳統文化突驕傲，先祖先賢書春秋，華夏千古顯榮耀。”《國家寶藏》參加了法國秋季戛納電視節，并舉辦專場推廣活動——“《國家寶藏》創造新傳奇”，與全球節目模式巨頭恩德莫尚（Endemol Shine）集團簽署協議，合作研發《國家寶藏》國際版模式。同時，與英國BBC國際新聞（BBC World News）頻道開啟洽談，未來將與英方聯合制作紀錄片《中國的寶藏》，并在BBC播出落地。

《國家寶藏》第二季創新性地將電視前沿視覺藝術和話劇前衛表演藝術和博物館文物結合，講述文物背后的故事，激起人們對文化遺產的熱愛和民族文化自信。積極探索出新時代下的文化傳播新方式，讓中國大地每座博物館的文物都活起來，“講述”著我們腳下這片大地的故事，彰顯出中華民族厚重的文化底蘊和時代精神。通過改革和創新，讓博物館真正進一步走近人們的生活，帶來更加豐富、美好的文化體驗。《國家寶藏》不僅在國內引起劇烈反響，而且在世界范圍內也得到認可，用中國原創模式講述世界的故事，傳播中華優秀文化，講好中國故事。向世界傳達中國文化之美和藝術之美。是一部注重匠心、走心制作的精品電視節目，繼續引領文化類節目創新的清流。

（王永利）