這幾天，阿里巴巴、京東、蘇寧、網易等國內知名電商平臺悉數在進博會上“一擲千金”，啟動“買買買” 模式，預計幾個月后，進博會上的優秀海外商品就將通過電子商務來到消費者身邊。

阿里巴巴在進博會上表示，將在五年內完成2000億美元的進口額，涵蓋旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、云象等多個業務板塊，涉及100多個國家和地區。作為2000萬億美元的第一批采購對象，阿里巴巴在進博會現場與比利時安特衛普世界鉆石中心、新西蘭恒天然、日本CASIO、法國達能等十多個品牌進行了簽約。同時，阿里旗下的云象供應鏈與全球知名生鮮供應商丹麥皇冠、巴西JBS集團簽訂了價值19億美元的訂單。

京東集團在進博會上直接簽約并采購的進口品牌商品達到1000億元人民幣，博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌均與京東合作，簽訂了高額進口訂單。

蘇寧派出一支近500人的采購洽談團隊，在各個展區與各大海外品牌商、協會機構進行深度熱烈的商務接洽。“我們前期擬定了100億歐元的全球采購計劃，但從目前的洽談和簽約情況來看，預計將遠遠超出預期。”蘇寧易購集團副董事長孫為民說。

網易給出近200億元人民幣的大訂單，包括與110多個進口品牌簽署采購合同。網易首席執行官丁磊表示，這只是網易200億美元全球采購計劃的一部分，隨著與品牌洽談的深入，預計能促成更多的合作。

那么，電商平臺到底買了些什么呢？“消費升級”成為主題詞。

阿里巴巴董事局主席馬云在進博會期間曾表示，中國消費者對健康、優質食品的需求持續增大，尤其是海外農產品在中國市場的機會明顯增加。所以，在阿里巴巴的采購名單中，優質農產品占了不小比例。比如，阿里旗下的云象供應鏈與巴西JBS集團簽訂了3年15億美元的牛肉采購額，這是中巴兩國迄今為止最大的牛肉進口訂單。云象供應鏈與丹麥皇冠集團簽訂的4億美元訂單則涉及豬肉及相關產品，這4億美元將幫助丹麥皇冠首次在中國上市直接面向消費者的品牌包裝產品。

網易200億元人民幣訂單的直接“操盤手”是網易考拉首席執行官張蕾。她說，此前國內消費者主要購買進口奶粉、紙尿褲、免稅店奢侈品和高端美妝品牌；但現在已經開始拓展到更多日用品類與高性價比的平價品牌，例如平價護膚品、個人護理、日常保健商品、進口食品、小家電。這些“新消費”極大地改善了國內消費者的日常生活品質，同時帶動了海外小眾特色品牌的快速發展。所以在此次采購中，這些“新消費”占據很大的比例，能進一步豐富國內消費者的購物車。

值得一提的是，中國電商在“買買買”的同時，也認為這是幫助中國生產企業和中國服務創新擴大全球影響的機會。

京東-中傳大數據聯合實驗室負責人、中國傳媒大學副教授葉明睿指出，進口品牌與中國品牌之間是一種“引進來”與“走出去”的辯證關系。總體而言，進口品牌有利于推動消費升級和中國品牌轉型。

一方面，進口品牌在電商平臺的強勢表現是我國主動擴大進口、引進優質品牌、改善消費結構的舉措，電商平臺促進了進口貿易便利化，帶動消費升級，有助于消費品供給的品質提升。隨著電商消費從一線、二線城市向三、四、五線城市下沉，基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面的逐步完善，電商平臺進一步推動進口品牌在國內市場的綜合表現，是未來全球商品市場的一個重要增長點。

另一方面，進口品牌在高端化、智能化、綠色化方面具有相對優勢，由此帶來的新技術、新理念會帶動中國市場消費升級，推動中國品牌的技術進步，反而會提升中國品牌的競爭實力。實證研究發現，進口商品使用的技術、成套設備及短缺資源推動了國內的技術進步，促進了出口產業的轉型升級，最終提高了出口產品的競爭力，有利于出口的增長。可見，中國品牌與進口品牌之間并非“零和博弈”，而是可以互利共贏、相互促進。